404-ошибка
Страница не найдена. Наличие большого количества 404-х без редиректов ухудшает индексацию и поведенческие метрики.
Breadcrumbs (хлебные крошки)
Навигационная цепочка на сайте. Улучшает структуру и поведенческие факторы.
CTR в поиске
Отношение кликов к показам в выдаче. Влияет на ранжирование: хороший заголовок и сниппет дают рост позиций.
Core Web Vitals (Google)
Метрики качества сайта от Google: скорость загрузки, стабильность визуала, интерактивность. Влияют на позиции.
Click-to-site
Цель, при которой пользователь после клика попадает на сайт или квиз. Используется для сбора заявок вне соцсетей.
CPM (цена за тысячу показов)
Метрика стоимости охвата. Важна при брендовых и охватных кампаниях, когда важны показы, а не клики.
Click-to-message
Формат рекламы, при котором пользователь после клика сразу попадает в мессенджер (VK, WhatsApp, Telegram).
CPL (цена за лид)
Показатель, отражающий стоимость одной заявки. Используется для оценки эффективности рекламной кампании.
CPC (Cost per Click)
Фактическая цена за один клик. Зависит от конкуренции, качества объявления и настроек кампании.
CTR (кликабельность)
Соотношение кликов к показам. Один из главных показателей эффективности объявления.
Click Fraud
Мошеннические клики по рекламе, не ведущие к реальным заявкам. Приводят к потере бюджета и искажению аналитики.
Click-Through Rate (CTR)
Процент кликов по объявлению от общего числа показов. Влияет на цену клика и эффективность рекламных кампаний.
CPA (Cost per Action)
Цена за целевое действие: регистрация, подписка, покупка. Используется в партнёрском маркетинге и performance-моделях.
CPL (Cost per Lead)
Цена за одного лида. Рассчитывается как бюджет ÷ количество заявок. Один из главных KPI интернет-рекламы.
Customer Acquisition
Процесс привлечения новых клиентов через рекламу, SEO, контент, воронки. Один из ключевых этапов цифрового продвижения.
Call-to-Action (CTA)
Призыв к действию: кнопка, текст или визуальный элемент, направляющий пользователя на следующий шаг — «Оставить заявку», «Скачать», «Купить».
CRM-система
Платформа для хранения и обработки лидов: звонки, заявки, продажи. Позволяет выстроить контроль на всех этапах работы с клиентами.
do-follow-ссылка
Передаёт SEO-вес. Используется при белом линкбилдинге, в публикациях и партнёрских материалах.
Динамический контент
Контент, подгружаемый через JS или Ajax. Может не индексироваться без специальных настроек (SSR, prerender и пр.).
Динамический ремаркетинг
Показ объявлений с конкретными товарами, которые пользователь уже смотрел. Используется для возврата и допродаж.
Диапазон ставок
Интервал между минимальной и максимальной ценой клика для сохранения позиций. Учитывается при оптимизации вручную.
Динамические объявления
Рекламные блоки, автоматически генерируемые на основе контента сайта. Подходят для больших каталогов и SEO-страниц.
DCO (Dynamic Creative Optimization)
Автоматическая генерация креативов под аудитории и поведение. Используется в Programmatic и ретаргетинге.
Digital-воронки под ключ
Комплексная настройка всех этапов интернет-продвижения: от трафика и контента до аналитики и доходимости лидов.
Digital-охват
Количество уникальных пользователей, увидевших рекламу или контент. Ключевой показатель узнаваемости бренда.
Дедлайн
Ограничение по времени, стимулирующее к действию: “только до пятницы”, “осталось 3 места”. Один из сильнейших триггеров.
Digital-воронка
Онлайн-система касаний с пользователем: реклама → сайт → ретаргетинг → заявка. Используется в интернет-маркетинге для привлечения и дожима.
Anchor-лист
Список всех анкорных фраз, по которым ставятся внешние ссылки. Нужен для контроля баланса и избежания фильтров.
Альт-тег (alt)
Описание изображения, которое помогает поисковым системам понять содержимое картинки. Влияет на SEO и доступность.
Анализ конкурентов в SEO
Сравнение сайта с конкурентами по позициям, структуре, контенту и ссылочной массе. Используется для стратегии продвижения.
Адаптивность сайта
Способность корректно отображаться на всех устройствах. Один из факторов ранжирования.
Аналитика в кабинете
Раздел, где отслеживаются клики, показы, заявки, CPM, CPL, конверсии. Используется для оптимизации.
Аудитория вовлечённых
Пользователи, взаимодействовавшие с аккаунтом: лайки, комменты, сторис. Часто показывают высокую конверсию.
Алгоритмическая оптимизация
Работа нейросетей внутри рекламных кабинетов, которые обучаются и улучшают результаты по заданной цели.
Анкета в рекламе
Форма с вопросами прямо в соцсети: имя, номер, город и т.д. Удобна для сбора первичных данных без сайта.
Автоматическое размещение
Функция, при которой система сама выбирает плейсменты (лента, сторис, видео и т.д.). Повышает охват и упрощает запуск.
Аудитория ретаргетинга
Группа пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, приложением или контентом. Используется для доработки и возврата.
А/Б-тестирование
Параллельный запуск двух вариантов (объявлений, посадочных, аудиторий) для определения наиболее эффективного.
Автотаргетинг
Показ объявлений без заданных ключей — система сама подбирает запросы на основе текста и страницы. Часто используется в РСЯ и тестах.
Аукцион
Механизм, определяющий, чьё объявление покажется выше. Учитывает ставку, CTR, релевантность и другие факторы.
Адаптивная воронка
Воронка, которая подстраивается под поведение и интересы пользователя: разные квизы, офферы, форматы. Повышает эффективность.
Атрибуция
Метод определения вклада каждого канала в итоговую конверсию. Бывает линейной, позиционной, U-образной и др.
AIDA
Классическая маркетинговая модель: внимание → интерес → желание → действие. Применяется в рекламе и структуре лендингов.
Адаптивный дизайн
Верстка сайта, автоматически подстраивающаяся под экраны смартфонов и планшетов. Влияет на поведенческие факторы и ранжирование.
Автоворонка
Серия автоматизированных действий: рассылки, уведомления, догоняющая реклама. Работает без участия менеджеров.
Аудит
Оценка текущего состояния: сайта, рекламы, аналитики, воронки. Показывает слабые места и точки роста.
А/В тестирование
Сравнение двух версий элементов: текста, кнопки, блока, цены. Применяется для повышения конверсии и улучшения UX.
Аналитика
Процесс сбора и анализа данных по рекламе, трафику, поведению пользователей. Основа для корректировки стратегии продвижения.
Битые ссылки (broken links)
Ведут на несуществующие страницы. Ухудшают индексацию, пользовательский опыт и могут понижать сайт в выдаче.
Базовая SEO-структура
Скелет сайта: главная → категории → подкатегории → товары/услуги. Влияет на индексацию, навигацию и логику продвижения.
Бюджет на тесты
Средства, выделенные на первичную проверку гипотез: креативы, аудитории, офферы. Не включаются в основной ROI.
Блокировка отклика
Ситуация, когда аудитория не реагирует на оффер или формат. Требует полной смены связки.
Баннерная кампания в КМС
Реклама в виде графических объявлений в сети Google. Работает на охват, ретаргетинг и визуальный контакт с брендом.
Баннер на поиске
Графическое объявление в поисковой выдаче Яндекс. Даёт визуальный эффект и хорошо работает для бренда и акций.
Баланс между спросом и охватом
Настройка кампании так, чтобы хватало и горячего трафика (поиска), и холодного (РСЯ/КМС). Даёт стабильный поток заявок.
Быстрые ссылки
Дополнительные ссылки под основным объявлением. Ведут на отдельные страницы сайта и повышают кликабельность.
Бюджетная эффективность
Показатель того, сколько целевых действий получено на каждый вложенный рубль. Ключевой ориентир для оптимизации кампаний.
Баннерная слепота
Явление, при котором пользователи игнорируют стандартные рекламные блоки. Требует нестандартных визуальных решений.
Брендовая кампания
Рекламная активность с упором на узнаваемость и имидж компании. Формирует доверие и повышает CTR на других этапах воронки.
Бюджет продвижения
Сумма, выделенная на рекламные каналы, услуги специалистов и инструменты. Распределяется между трафиком, контентом и SEO.
Бриф
Форма для сбора исходных данных по проекту: ниша, ЦА, цели, конкуренты. Основной документ для построения стратегии продвижения.
Время на странице
Средняя длительность сессии пользователя на конкретной странице. Чем выше, тем лучше поведенческий сигнал.
Высокочастотные запросы (ВЧ)
Запросы с максимальной частотностью. Высокая конкуренция, используются на главной или сильных посадочных.
Внутренняя оптимизация
Все действия на сайте: мета-теги, структура, контент, перелинковка, скорость, мобильность. Основа для видимости в поиске.
Внешняя оптимизация
Работа по наращиванию ссылочной массы: размещение внешних ссылок, упоминания, публикации в СМИ и блогах.
Внутренняя перелинковка
Связь между страницами сайта с помощью гиперссылок. Помогает распределять вес и улучшает поведенческие факторы.
Видео-карусель
Формат, где можно листать сразу несколько видеороликов. Работает на вовлечение и сторителлинг.
Вовлекающий опрос
Формат сторис или поста с вопросом, вовлекающим пользователя. Работает на взаимодействие и построение аудитории.
Вовлекающий креатив
Объявление, вызывающее эмоции, интригу, вопросы. Работает особенно хорошо в сторис и видеоформатах.
Видеообъявление
Формат рекламы в виде короткого ролика. Работает на вовлечение, узнаваемость и ретаргетинг.
Время жизни лида
Промежуток от клика по рекламе до заявки. Учитывается при построении отчётов и сквозной аналитики.
Визитка (контактная информация)
Дополнительный блок в объявлении с адресом, телефоном, временем работы. Повышает доверие и кликабельность.
Временной таргетинг
Ограничение показов рекламы по дням недели и времени суток. Используется для оптимизации бюджета.
Виральность
Способность контента распространяться самостоятельно за счёт репостов, шеров и обсуждений. Важна для органического охвата.
Воронка лида
Путь, который проходит пользователь от первого касания до превращения в лида: трафик → интерес → заявка.
Визуальный стиль
Единая графическая подача бренда: цвета, шрифты, композиции. Формирует запоминаемость и узнаваемость компании.
Входящая заявка
Заявка, поступившая от клиента через сайт, мессенджер или рекламу. Отражает эффективность трафика и воронки.
Вовлечённость
Степень активности пользователя: время на сайте, взаимодействие с блоками, возвраты. Влияет на поведенческие факторы и ранжирование.
Воронка продаж
Схема движения клиента от интереса к оплате. Включает этапы захвата, прогрева и закрытия. Применяется во всех видах digital-продвижения.
Google Search Console
Google Search Console
Глубина просмотра
Среднее количество просмотренных страниц за визит. Один из поведенческих факторов, влияющих на ранжирование.
Горячий трафик
Аудитория, максимально готовая к покупке. Обычно это ретаргет на тех, кто положил товар в корзину или оставил заявку.
Гибкая настройка аудитории
Возможность включать и исключать определённые характеристики: устройства, платформы, подписки, поведение.
Геотаргетинг в соцсетях
Настройка показа объявлений по конкретным регионам, городам или радиусу. Особенно эффективна в локальном бизнесе.
Гибкие корректировки ставок
Повышение или понижение ставок в зависимости от условий: устройство, регион, время суток, пол, возраст и др.
Гарантийный показ (в Яндексе)
Нижний рекламный блок в поисковой выдаче. Даёт низкий CTR, но может быть выгоден по цене за клик.
Геотаргетинг
Настройка показа рекламы по конкретному региону, городу или радиусу. Позволяет отсеивать нерелевантную аудиторию.
Google Реклама
Платформа для размещения контекстных объявлений в поиске Google и контентной сети. Используется в международных и русскоязычных проектах.
Гарантия результата
Обязательство по срокам, качеству или возврату. Повышает доверие и снижает возражения на стадии принятия решения.
Гипотеза
Тестируемое предположение для роста: изменение креатива, текста, кнопки, УТП. Применяется в A/B тестах и оптимизации.
Заголовок H1
Основной заголовок страницы. Должен быть уникальным, содержать главный ключ и отражать суть контента.
Запрет частоты показа
Ограничение количества показов одному пользователю. Применяется для избежания выгорания и снижения эффективности.
Залипание в креатив
Поведенческий показатель: сколько времени пользователь провёл, взаимодействуя с рекламой. Влияет на цену и эффективность.
Запрет площадок (в РСЯ/КМС)
Фильтрация сайтов, на которых не нужно показывать рекламу. Часто используется для исключения некачественного трафика.
Зависимость трафика от сезона
Периоды роста или спада спроса в зависимости от времени года. Учитываются при планировании запусков и распределении бюджета.
История домена
Прошлое доменного имени: наличие санкций, тематика, переезды. Влияет на стартовые позиции нового проекта.
Информационные запросы
Запросы с целью получения информации (что такое, как сделать и т.д.). Используются в статьях, блогах, FAQ.
Индексирование страниц
Добавление страницы в базу поисковой системы. Без индексации страница не участвует в поиске.
Интент пользователя
Настоящее намерение за его действием или интересом. Правильная настройка на интент повышает конверсию.
Интерес + поведение
Комбинация таргета по интересам и действиям: покупательское поведение, частые путешествия, онлайн-заказы и др.
Истории (Stories)
Формат вертикальной рекламы, который показывается в сторис. Работает на вовлечение и быстрый отклик.
Интересы (таргет)
Категории интересов, по которым строится аудитория: авто, фитнес, бизнес и т.д. Основной фильтр в ВК и Meta.
Индивидуальные корректировки по аудиториям
Точная настройка ставок и показов под конкретные сегменты: клиенты, похожие, отказники и т.д.
Индексация посадочной страницы
Наличие страницы в поиске. Непроиндексированные страницы могут плохо работать в контексте, особенно при автотаргетинге.
Интент
Настоящее намерение пользователя за его запросом. Используется для правильного подбора ключей и построения структуры сайта.
Коммерческие запросы
Фразы с покупательским интентом: «купить», «заказать», «цена». Продвигаются на продающих страницах и услугах.
Кластеризация ключей
Группировка запросов по интенту и смыслу для привязки к отдельным страницам. Основа для логичной архитектуры сайта.
Карта кликов
Инструмент анализа поведения пользователей: показывает, куда чаще всего кликают на сайте. Используется для SEO и UX.
Канонический URL
Атрибут, указывающий поисковику на основную версию страницы. Используется для борьбы с дублирующим контентом.
Карта сайта (sitemap.xml)
Файл, содержащий список всех страниц сайта для быстрой индексации поисковиками.
Ключевое слово (запрос)
Фраза, которую вводит пользователь в поиске. Используется в текстах, заголовках, мета-тегах.
Креатив под площадку
Создание визуала под конкретный формат и поведение пользователей на платформе (VK, Telegram, Reels и т.д.).
Контент для прогрева
Посты, видео или сторис, подготавливающие пользователя к покупке: кейсы, отзывы, личные истории, разборы.
Контентная воронка
Построение серии касаний через полезный контент: советы, видео, разборы. Втягивает пользователя в бренд.
Кликбейт
Приём, основанный на провокации или преувеличении. Может давать клики, но часто снижает качество трафика.
Кроссплатформенный таргетинг
Настройка кампаний с учётом поведения пользователя на разных устройствах: телефон, ПК, планшет. Повышает точность попадания.
Карусель
Формат объявления с несколькими слайдами (изображения/видео). Позволяет показывать товары, этапы, кейсы.
Конверсионная кампания
Цель в рекламном кабинете, ориентированная на получение заявок, покупок или целевых действий на сайте.
Креатив
Рекламное объявление, включающее изображение, заголовок и текст. Влияет на CTR и конверсию.
Конкурентные ключи
Запросы с высокой конкуренцией, часто с дорогой ставкой. Могут быть эффективными, но требуют особой проработки оффера и посадочной.
Клики без конверсий
Ситуация, когда пользователи переходят по рекламе, но не оставляют заявки. Требует анализа посадочной и трафика.
Коэффициент отказов
Процент пользователей, покинувших сайт сразу после перехода. Высокий показатель может сигнализировать о нерелевантности рекламы или слабой посадочной.
Конкурентный анализ в контексте
Оценка текстов, ставок, посадочных и UTP конкурентов через открытые сервисы и поиск. Нужен для повышения эффективности.
Качество объявления
Оценка релевантности и привлекательности текста, ключей и страницы. Влияет на ставку и позицию показа.
Ключевые слова
Запросы, по которым показывается реклама. Делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
КМС (Контекстно-медийная сеть)
Аналог РСЯ в Google — показ баннеров и объявлений на сторонних площадках, видео и приложениях.
Контекстный таргетинг
Показ рекламы на основе содержимого страницы или интересов пользователя. Работает в Яндекс РСЯ, Google Display и других сетях.
Карта поведения (Session Replay)
Инструмент, записывающий действия пользователя на сайте: клики, скроллы, движения мыши. Используется в UX-аналитике.
Кликбейт
Провокационные заголовки и визуалы, стимулирующие клики. Часто дают высокий CTR, но могут снижать качество трафика.
Контент-хаб
Централизованный раздел с экспертным контентом: глоссарии, статьи, видео. Улучшает поведенческие и SEO-показатели.
Коэффициент доходимости
Доля лидов, которые реально взяли трубку, вышли на связь или дошли до встречи. Важен для оценки качества трафика.
Карта точек касания
Список всех взаимодействий клиента с брендом: от первого показа рекламы до финальной заявки. Используется в аналитике и построении стратегий.
Коллтрекинг
Сервис для отслеживания звонков с разных источников трафика. Помогает связать офлайн-заявки с рекламными кампаниями.
Карта скроллинга
Визуальный отчёт, показывающий, до каких блоков на странице доходят пользователи. Помогает улучшать структуру сайта.
Копирайтинг
Написание текстов с маркетинговой целью: реклама, лендинги, рассылки. Влияет на кликабельность и конверсию.
Контекстная реклама
Платный трафик из Яндекса и Google по ключевым словам. Подходит для спросового трафика и быстрого запуска.
Контент-воронка
Механика, в которой пользователь проходит этапы через контент: статьи, видео, вебинары. Влияет на прогрев и доверие.
Карта взаимодействий (CJ Map)
Визуальное отображение всех точек касания пользователя с брендом. Используется для выстраивания стратегий и устранения слабых звеньев.
Конверсионная цепочка
Последовательность шагов, через которые проходит пользователь до целевого действия: клик → страница → форма → заявка.
Кросс-продажи
Дополнительные товары или услуги, предлагаемые после основного заказа. Увеличивают средний чек и LTV.
Карта воронки
Графическая схема всех этапов взаимодействия с клиентом: от трафика до заявки. Помогает визуализировать путь и точки роста.
Контактная точка
Любой канал или момент взаимодействия клиента с брендом: сайт, реклама, чат, соцсети. Используется для оценки клиентского пути.
Контент-маркетинг
Создание и распространение полезных материалов: статьи, видео, гайды. Работает на привлечение, удержание и повышение доверия.
Коэффициент конверсии (CR)
Процент посетителей, совершивших целевое действие. Один из ключевых показателей эффективности сайта и рекламы.
Конверсионный элемент
Блок на сайте или в креативе, который стимулирует целевое действие: форма, кнопка, CTA, таймер. Напрямую влияет на результат.
Клиентская база
Список всех полученных лидов и клиентов. Используется для ретаргетинга, e-mail и повторных продаж.
Конверсия
Процент пользователей, выполнивших целевое действие: отправка заявки, звонок, покупка. Ключевая метрика в аналитике.
Карта кликов (Heatmap)
Визуальный анализ поведения пользователей: клики, скроллы, движение мыши. Помогает улучшать UX и конверсию.
Креатив
Визуал или текст, используемый для рекламы: баннер, видео, заголовок. Влияет на CTR и стоимость лида.
Контент-план
Документ с расписанием публикаций: темы, форматы, даты. Используется в блогах, соцсетях, email-рассылках и SEO.
Квиз
Интерактивная форма с вопросами, ведущая к сбору заявки. Повышает вовлечённость и конверсию на лендингах и в рекламе.
Клиентский путь (Customer Journey)
Последовательность касаний клиента с бизнесом: от первого контакта до покупки. Используется при создании воронок и сегментации.
КП (Коммерческое предложение)
Документ с конкретными условиями: услуги, сроки, цена, этапы. Создаётся под задачи клиента и отправляется после брифа или консультации.
LSI-фразы (Latent Semantic Indexing)
Семантически связанные слова и фразы, усиливающие релевантность текста. Используются для улучшения ранжирования.
Лид-форма
Форма сбора заявок внутри соцсети без перехода на сайт. Удобна для быстрой генерации лидов с мобильных.
Look-alike аудитория
Пользователи, похожие на уже существующих клиентов. Формируются алгоритмами на основе поведения и характеристик.
Лимит дневного бюджета
Максимальная сумма, которую система может потратить за сутки. Позволяет контролировать расходы и равномерно распределять бюджет.
Look-alike аудитория
Сегмент, похожий на уже существующих клиентов. Настраивается в рекламных системах для масштабирования успешных связок.
Лендинг на квизе
Посадочная страница, где основной фокус — интерактивная форма-опрос. Работает на вовлечение и более дешёвые заявки.
Линейная воронка
Прямая модель прохождения этапов от касания до заявки, без ветвлений и автологики. Используется в простых связках.
Lead Scoring
Оценка качества лидов по заданным критериям: канал, поведение, бюджет. Используется для приоритезации обработки заявок.
Лид-форма
Мини-форма сбора заявок прямо в рекламном кабинете (например, в ВКонтакте, Meta). Снижает порог входа и увеличивает CR.
Лидогенерация
Система привлечения и обработки заявок. Включает трафик, посадочные страницы, квизы, формы и автоворонки.
Lead Nurturing
Выстраивание цепочек касаний с лидами для повышения их готовности к покупке. Использует email, ретаргетинг и прогрев через контент.
Логика квиза
Последовательность вопросов и переходов внутри квиза. Влияет на глубину вовлечения и точность сегментации.
LTV (Lifetime Value)
Общая сумма прибыли, которую приносит клиент за весь период сотрудничества. Используется для оценки рентабельности маркетинга.
Лид-магнит
Бесплатный полезный материал, предлагаемый за контакты: чек-лист, PDF, мини-курс. Используется для сбора базы.
Лендинг
Целевая посадочная страница под одно конкретное действие: заявка, звонок, подписка. Используется в трафиковых кампаниях.
Лид
Контакт заинтересованного пользователя: заявка, звонок, подписка. Основной KPI рекламных и SEO-кампаний.
Мобильная оптимизация
Адаптация сайта под мобильные устройства. Является обязательным фактором ранжирования.
Мусорный трафик
Посетители, не заинтересованные в продукте/услуге. Приводит к ухудшению поведенческих и может сбивать поведенческий профиль страницы.
Мета-теги
HTML-элементы в коде страницы (Title, Description, Keywords и др.), которые передают информацию поисковым системам.
Mobile First Index
Политика Google, при которой приоритет отдан мобильной версии сайта при ранжировании.
Микроразметка
Дополнительная разметка кода сайта (Schema.org), позволяющая улучшить отображение сниппета: рейтинг, цена, хлебные крошки.
Мультисегмент
Запуск одной кампании сразу на несколько разных аудиторий. Позволяет протестировать, кто реагирует лучше.
Мультиформат
Использование сразу нескольких форматов объявлений (видео, карусель, баннер, сторис) в одной кампании. Повышает охват и снижает выгорание.
Механика заявки без сайта
Сценарий, в котором пользователь оставляет контакты без перехода на сайт: через лид-форму, чат или кнопки мессенджеров.
Метрика вовлечённости
Показатели лайков, комментов, сохранений и реакций. Отражают интерес к креативу и влияют на стоимость показа.
Мобильный трафик в контексте
Показы и клики с телефонов. Требует адаптированных страниц и кнопок. Даёт высокий охват, но может снижать конверсию без доработки сайта.
Мультиформатная кампания
Комбинация разных типов объявлений в рамках одной стратегии: текст, баннер, видео. Повышает охват и даёт больше точек входа.
Модерация объявлений
Проверка рекламных материалов на соответствие правилам площадки. Без одобрения показ невозможен.
Модель «Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
Автостратегия, нацеленная на получение максимальной выручки при заданной доходности от вложений в рекламу.
Модель атрибуции
Способ распределения ценности конверсии между разными каналами. В контексте используется для оценки эффективности связок.
Минус-слова
Слова, при наличии которых показ объявления исключается. Применяются для отсева нецелевого трафика.
Минималистичный лендинг
Сайт с упором на один оффер и минимум отвлекающих элементов. Чаще используется на тёплый трафик или в связке с квизами.
Mobile First
Подход к созданию сайтов и воронок с приоритетом мобильной версии. Критически важен для поведенческих факторов и SEO.
Модель ROPO
Пользователь изучает товар онлайн, а покупает — офлайн. Учитывается в стратегиях, когда сайт — не финальная точка сделки.
Медиа-бюджет
Часть рекламного бюджета, уходящая на закупку трафика: клики, показы, просмотры. Не включает оплату работы команды.
Микроцелевое действие
Небольшое действие на пути к заявке: просмотр видео, клик по кнопке, переход на страницу. Учитывается при анализе вовлечённости.
Медиакампания
Согласованный запуск рекламы в нескольких каналах: Директ, соцсети, блогеры, YouTube. Повышает охват и узнаваемость.
Маркетинговая воронка (Marketing Funnel)
Обобщённая модель привлечения, прогрева и конверсии аудитории в покупателей. Основа digital-стратегий.
Мультиворонка
Несколько параллельных путей клиента в рамках одной стратегии. Позволяет обрабатывать разные сегменты аудитории.
Маркетинг на основе данных (Data-Driven Marketing)
Подход, при котором решения принимаются на основе аналитики, метрик и поведения пользователей, а не интуиции.
Мини-лендинг
Упрощённая версия посадочной страницы с фокусом на одно действие. Быстро загружается и показывает высокую конверсию.
Микроконверсия
Небольшое целевое действие до основной цели: просмотр страницы, переход по кнопке, запуск видео. Помогает анализировать вовлечённость.
Метрика
Показатель, по которому оценивается эффективность: CTR, CPC, CPL, ROI и др. Используется в аналитике рекламных кампаний.
Мультиканальность
Использование нескольких каналов для взаимодействия с аудиторией: реклама, SEO, соцсети, мессенджеры. Повышает охват и устойчивость маркетинга.
Маркетинговая стратегия
Комплексный план достижения целей через рекламу, SEO, контент и аналитику. Учитывает бюджет, рынок и цели.
Медиаплан
План продвижения с разбивкой по каналам, бюджетам и срокам. Позволяет прогнозировать результат и управлять ресурсами.
Низкочастотные запросы (НЧ)
Запросы с небольшим количеством показов, но высокой конверсией. Часто используются в статьях и блогах.
nofollow-ссылка
Ссылка, не передающая SEO-вес. Поисковики её учитывают, но она не участвует в ранжировании напрямую.
Нативная подача
Формат рекламы, встроенный в контент: выглядит как пост, сторис, обзор. Часто даёт лучший отклик, чем прямой оффер.
Недобросовестные клики
Фрод-клики от ботов, конкурентов или прокси-трафика. Приводят к сжиранию бюджета, требуют фильтрации и разбора.
Низкочастотные ключи (НЧ)
Низкочастотные ключи (НЧ)
Объём текста (в SEO)
Количество символов/слов на странице. Оптимально — от 3000 до 5000 символов без пробелов на коммерческую страницу, в зависимости от ниши.
Обратные ссылки (backlinks)
Ссылки с других сайтов на ваш. Один из главных факторов ранжирования. Важно качество доноров, а не количество.
Описание (Description)
Мета-описание страницы. Не влияет напрямую на SEO, но влияет на CTR в поиске.
Окно конверсии
Период времени, в течение которого система засчитывает действие как результат показа. Например, заявка в течение 7 дней после клика.
Охват vs конверсия
Охват — сколько людей увидело рекламу, конверсия — сколько из них совершили целевое действие. Баланс важен при анализе.
Отложенный спрос
Аудитория, которая пока не готова к покупке, но проявила интерес. Важно выстроить автоворонку и напоминания.
Оптимизация по конверсии
Режим, при котором система показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью оставит заявку или купит.
Отклик в мессенджер
Цель рекламы — перевести пользователя в чат: WhatsApp, ВКонтакте, Telegram. Удобно для консультирования и продаж.
Охватывающая кампания
Рекламная стратегия, нацеленная на максимальное количество показов. Используется для брендинга и запусков.
Оффер
УТП в объявлении, побуждающее к действию: скидка, бонус, выгода. Один из ключевых элементов в таргете.
Объявления по сегментам ретаргета
Реклама, показывающаяся только тем, кто уже был на сайте или выполнил определённые действия. Используется для доработки и возврата лидов.
Ограничение по показам (кап)
Настройка максимального количества показов объявления одному пользователю. Уменьшает раздражение и выгорание аудитории.
Ограничение по бюджетам
Настройка дневного или недельного лимита на кампанию. Помогает контролировать расходы и не выгорать.
Объявление с уточнениями
Формат Яндекс.Директа, где под основным текстом добавляются короткие факты: гарантия, опыт, бесплатная доставка. Повышает CTR.
Оффлайн-конверсии
Заявки или сделки, происходящие вне сайта: звонки, визиты, покупки. Отслеживаются через коллтрекинг и CRM.
Охват (Reach)
Общее число уникальных пользователей, увидевших контент или рекламу. Влияет на узнаваемость бренда.
Онлайн-продажи
Процесс покупки товаров или услуг через сайт, квиз, маркетплейс. Основной канал выручки для интернет-бизнеса.
Отложенное касание
Контакт, не приведший к заявке сразу: сохранение сайта, просмотр сторис, лайк. Учитывается при построении ремаркетинга.
Onboarding
Процесс ввода клиента в продукт или услугу: инструкции, скрипты, welcome-сценарии. Снижает отток и повышает вовлечённость.
Обратный звонок
Форма, где пользователь оставляет телефон для связи. Повышает шанс на контакт и ускоряет обработку заявок.
Офферная сетка
Набор предложений под разные сегменты ЦА: базовое, расширенное, премиум. Повышает конверсию и средний чек.
Омниканальность
Связное присутствие бренда во всех точках контакта: сайт, мессенджеры, соцсети, реклама. Повышает узнаваемость и конверсию.
Оффлайн-точка
Физическое место взаимодействия с клиентом: офис, торговая точка, выставка. Встраивается в омниканальные стратегии продвижения.
Оффер
Коммерческое предложение в одном предложении: выгода + решение проблемы + УТП. Ключевой элемент рекламы и посадочных страниц.
Пагинация
Разделение длинных списков (товары, статьи) на страницы. Важно правильно настраивать rel=«next» и rel=«prev».
Продвигаемые страницы
Разделы сайта, на которые ведётся SEO-оптимизация: категории, услуги, статьи, блоги. Каждая затачивается под конкретные ключи.
Плотность ключевых слов
Соотношение числа повторений ключа к общему объёму текста. Важно соблюдать баланс: не переспамить, но и не просесть по релевантности.
Поведенческие факторы
Метрики взаимодействия пользователей с сайтом: время на странице, глубина просмотра, возвраты в выдачу. Влияют на ранжирование.
Поисковый сниппет
Фрагмент, который пользователь видит в выдаче: заголовок, описание и ссылка. Влияет на CTR и восприятие сайта.
Прямая продажа в рекламе
Формат, в котором сразу предлагается купить или записаться. Работает только на горячую аудиторию.
Пик вовлечённости
Оптимальное время, когда аудитория максимально реагирует на рекламу. Выявляется аналитикой и тестами.
Прогретая аудитория
Пользователи, ранее контактировавшие с брендом: заходили на сайт, подписаны, комментировали. Обрабатываются точечными офферами.
Плейсмент
Место, где показывается реклама: новости, сторис, сообщения, видео и др. От выбора зависит формат и эффективность.
Преролл
Видеореклама перед основным контентом. Используется в VK Видео, YouTube, Rutube. Даёт узнаваемость и интерес.
Пиксель (Meta/ВК)
Код, устанавливаемый на сайт для отслеживания действий пользователей. Позволяет формировать аудитории и отслеживать конверсии.
Период отчётности
Выбранный временной интервал для анализа эффективности рекламной кампании: день, неделя, месяц и т.д.
Промокампании в контексте
Краткосрочные рекламные кампании с упором на акцию, сезон или событие. Требуют быстрых посадочных и чётких офферов.
Показ в блоке спецразмещения
Топ-позиции над органической выдачей в Яндекс или Google. Дают максимальный CTR и требуют высоких ставок или качества.
Период обучения кампании
Время, в течение которого алгоритмы собирают данные и «раскачиваются». Обычно 7–14 дней. Не стоит делать резких изменений в этот момент.
Позиция показа
Фактическое место объявления в поиске: спецразмещение, гарантия, блок ниже органики. Влияет на CTR и цену.
Прометей (в Директе)
Система оценки рекламы в Яндекс, которая может ограничить показы при подозрении на кликфрод или нарушение правил.
Порог входа в аукцион
Минимальная ставка, необходимая для участия в показах по выбранному ключу. Меняется в зависимости от конкуренции.
Показатель качества (Quality Score)
Метрика Google Ads, оценивающая релевантность, CTR и посадочную. Чем выше, тем ниже цена за клик.
Посадочная страница (лендинг)
Страница, на которую ведёт объявление. Должна быть заточена под конкретный оффер, аудиторию и конверсию.
Поисковый интент
Настоящее намерение пользователя за его запросом. Позволяет правильно подбирать ключи и писать объявления.
Поисковая реклама
Объявления, показываемые в ответ на конкретные запросы пользователей. Работает на спрос и горячие лиды.
Платёжеспособный трафик
Аудитория, способная и готовая платить. Отбирается через гео, интересы, устройства и поведение.
Прогретый трафик
Аудитория, уже знакомая с продуктом или брендом. Имеет выше конверсию и лучше реагирует на офферы.
Переход из органики
Визит на сайт из бесплатной поисковой выдачи (SEO). Основной источник целевого трафика без платной рекламы.
Push-уведомления
Сообщения, приходящие пользователю на телефон или в браузер. Используются для возврата, прогрева и допродаж.
Пользовательская сессия
Период активности одного пользователя на сайте. Важен для анализа UX, конверсии и корректировки страниц.
Продвижение в соцсетях (SMM)
Комплекс действий для развития бренда в социальных сетях: контент, реклама, вовлечение, лидогенерация.
Промо-страница
Временный одностраничник, созданный под акцию, запуск или мероприятие. Используется в связке с таргетом и контекстом.
Показатель вовлечённости (ER)
Соотношение активных действий (лайки, комменты, клики) к охвату. Используется в соцсетях и для оценки контента.
Performance-маркетинг
Подход, в котором продвижение завязано на результат: заявки, продажи, лиды. Используется в агентских и B2B-проектах.
Pain Point
Болевая точка клиента: страх, проблема или неудобство, которое решает продукт. Используется в офферах, лендингах, креативах.
Пре-продакшн
Подготовительный этап перед съёмкой или запуском: сценарий, локация, реквизит. Критичен для рекламного видео или интервью.
Промоакция
Ограниченное предложение: скидка, бонус, подарок. Используется для быстрого увеличения количества заявок.
Показатель отказов
Процент пользователей, которые покинули сайт, не совершив действий. Высокий показатель указывает на проблемы в UX или нерелевантный трафик.
Прогрев
Этап воронки, когда клиент получает полезный контент, кейсы, офферы до покупки. Повышает доверие и готовность к сделке.
Перегрев лида
Состояние, когда клиенту слишком часто показывается реклама или идёт чрезмерный прогрев. Может привести к выгоранию и игнору.
Прототип
Черновая визуальная схема сайта, квиза или лендинга. Используется до дизайна, чтобы определить структуру и логику взаимодействия.
Портрет клиента (аватар)
Описание типичного представителя целевой аудитории: боли, цели, возражения. Основа для создания офферов и креативов.
Разбавление ключей
Добавление синонимов, LSI и разбавляющих слов вокруг ключа для естественности текста и избежания фильтров.
Региональность в SEO
Оптимизация сайта под конкретный город или регион. Используется для локального продвижения и увеличения релевантности в гео-выдаче.
robots.txt
Файл, указывающий поисковым роботам, какие страницы сканировать, а какие — нет. Используется для управления индексацией.
Рекламный кабинет (Ads Manager)
Панель управления кампаниями, аудиториями, пикселями и аналитикой. Есть в каждой соцсети (ВКонтакте, Meta и др.).
Рекламная стратегия
Общий план запуска, настройки и оптимизации кампаний под цели бизнеса: охват, заявки, продажи, узнаваемость.
Регионы показа
География, по которой показывается реклама. Настраивается по точкам, городам, регионам или радиусам.
Релевантность
Соответствие объявления запросу пользователя и содержанию посадочной страницы. Критически влияет на стоимость клика.
Расширение объявлений
Элементы, дополняющие стандартный блок: уточнения, быстрые ссылки, адрес, телефон. Используются для захвата внимания.
Ручное управление ставками
Режим, в котором специалист вручную задаёт ставки по ключам. Даёт полный контроль, но требует постоянной оптимизации.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
Система размещения баннеров и текстово-графических объявлений на сайтах-партнёрах. Подходит для ретаргетинга и холодного охвата.
Ретаргетинг
Показ рекламы пользователям, уже взаимодействовавшим с сайтом или соцсетями. Применяется для дожима и возврата.
Ремаркетинг
Показ рекламы пользователям, которые уже были на сайте или проявляли интерес. Эффективен на этапе возврата и дожима.
SEO-дубликаты
Страницы с одинаковым или почти одинаковым контентом. Вызывают каннибализацию и проблемы с индексацией.
Среднечастотные запросы (СЧ)
Запросы со стабильным спросом и умеренной конкуренцией. Чаще всего продвигаются на категорийных страницах.
Санкции поисковиков
Наказание за нарушение правил: переоптимизация, чёрный SEO, покупные ссылки. Выражается в падении позиций или полном исключении.
SEO-плагин (для CMS)
Инструмент для управления SEO-настройками на сайте: Title, Description, редиректы, sitemap и т.д. Например, Yoast SEO, RankMath.
Скоринг сайта
Оценка сайта по множеству параметров: технические ошибки, скорость, мобильность, контент, ссылки. Часто используется перед SEO-аудитом.
Снижение позиций
Падение страницы в выдаче из-за проблем: дубли, медленная загрузка, плохие поведенческие, санкции или рост конкурентов.
Сателлиты (satellite-сайты)
Дополнительные сайты, созданные для перелинковки и наращивания ссылочной массы основного сайта. Раньше активно использовались в «чёрном» SEO.
SEO-копирайтинг
Написание текстов с учётом ключей, структуры, интента, длины, плотности. Цель — попасть в топ и быть полезным.
Slug (слаг)
Финальная часть URL, обычно на латинице. Должна быть короткой, понятной и включать ключевое слово.
SEO-анализ текста
Оценка качества контента по длине, структуре, вхождениям ключей, уникальности, читаемости. Основа работы копирайтера под SEO.
Скорость загрузки сайта
Время, за которое сайт полностью загружается. Важный фактор ранжирования, особенно на мобильных.
Семантическое ядро
Список ключевых слов, по которым продвигается сайт. Строится на основе спроса, конкуренции и релевантности.
SEO (поисковая оптимизация)
Комплекс работ для повышения позиций сайта в поисковой выдаче. Включает технический аудит, контент, ссылки и поведенческие факторы.
Сохранённая аудитория
Готовая аудитория в рекламном кабинете, которую можно использовать повторно в других кампаниях.
Сторителлинг в креативе
Рассказывание истории через баннер или видео. Помогает вызывать эмоции и удерживать внимание.
Сезонный оффер
Временное предложение, приуроченное к празднику, распродаже, погоде и т.д. Часто усиливает отклик.
Сценарий касаний
Продуманная последовательность рекламных объявлений. Например: видео → квиз → оффер → лид-форма.
Скрытый призыв к действию
Неочевидная, но мотивирующая фраза: «Узнай, как сделать так же», «Ты удивишься». Часто повышает CTR и вовлечённость.
Срок отклика на рекламу
Среднее время между первым показом и заявкой. Учитывается при анализе связок и оценки эффективности.
Слепота к рекламе
Снижение внимания к однотипным баннерам. Требует регулярного обновления креативов и форматов.
Сегментация аудитории
Разделение целевой аудитории на подгруппы по интересам, возрасту, поведению. Позволяет точнее настроить рекламные связки.
Ставка за результат
Модель оплаты, при которой платишь только за целевое действие — клик, лид, просмотр видео. Контролируется вручную или автоматически.
Скрытая реклама (через посты)
Публикации, маскирующиеся под обычный контент, но с вшитым призывом или ссылкой. Часто работают лучше, чем прямолинейные креативы.
Социальное доказательство
Лайки, комментарии, репосты под рекламой. Повышают доверие и вовлечённость, особенно на тёплой аудитории.
Скорость обработки заявки
Фактор, влияющий на эффективность рекламы. Чем быстрее обрабатывается заявка, тем выше шанс на продажу.
Снижение ставки при низкой конверсии
Метод оптимизации: если ключ не даёт заявок — ставка снижается или ключ отключается.
Сегментация по аудиториям
Настройка рекламы на конкретные группы: по интересам, действиям, событиям. Используется в РСЯ и КМС.
Смарт-баннеры
Автоматические баннеры в Яндекс Директ, которые подтягивают данные из фида и показываются по интересам пользователя.
Стратегия «Средняя цена конверсии»
Автоматическая модель, при которой система стремится удерживать среднюю стоимость заявки на заданном уровне.
Скоророботы
Автоматические алгоритмы Яндекса, которые в режиме реального времени подбирают ключи и таргетинги для автотаргетинга.
Сегмент по устройствам
Настройка кампаний на разные типы устройств: мобильные, планшеты, ПК. Используется для гибкой оптимизации.
Ставка за конверсию (CPA)
Автоматическая стратегия, при которой система стремится получать заявки по заданной цене. Популярна для лидогенерации.
Ставка
Цена за клик, установленная в рекламной системе. Влияет на позиции показа и охват.
Сквозные метки (Client ID / User ID)
Индивидуальные идентификаторы пользователей, отслеживающие путь клиента через все каналы. Основы сквозной аналитики.
Скорость загрузки сайта
Время, за которое страница полностью отображается у пользователя. Влияет на конверсию, поведенческие и ранжирование.
Снижение стоимости лида
Комплекс мер: улучшение креативов, корректировки оффера, тесты аудиторий. Цель — уменьшить CPL без потери качества.
Сторителлинг
Формат подачи информации через историю: герой, конфликт, решение. Усиливает вовлечение и доверие к бренду.
SEO-продвижение
Оптимизация сайта под поисковые системы: структура, контент, ссылки. Даёт бесплатный трафик из Яндекса и Google.
Сквозная аналитика
Система, отслеживающая путь клиента от клика до оплаты. Даёт полную картину эффективности рекламы и рентабельности.
Согласованная структура сайта
Заранее утверждённое распределение страниц и блоков. Важно для SEO, UX и последующего наполнения контентом.
Сезонность спроса
Изменение объёма интереса к продукту в зависимости от времени года. Учитывается при запуске рекламы и подборе ключей.
Сниппет
Фрагмент страницы в поисковой выдаче: заголовок, описание, быстрые ссылки. Влияет на CTR и видимость сайта.
Сегментация
Разделение аудитории на группы по интересам, гео, действиям. Применяется в рекламе, рассылках, ретаргетинге.
Траст сайта
Уровень доверия поисковой системы к ресурсу. Формируется на основе возраста домена, ссылок, поведенческих факторов и репутации.
Технические дубли
Одинаковые страницы с разными URL. Мешают индексации, разбивают вес и могут вызвать фильтры.
Технический аудит сайта
Проверка технического состояния сайта: скорость загрузки, ошибки, редиректы, дубли. Основа для исправления SEO-проблем.
Титул (Title)
Заголовок страницы, отображающийся в выдаче. Один из важнейших факторов ранжирования. Должен содержать ключи.
Творческая усталость
Снижение эффективности креатива из-за частого показа. Требует обновления визуала и подхода.
Тёплый трафик
Пользователи, которые уже были в касании с брендом, но ещё не оставили заявку. Обрабатываются через ретаргетинг и доп. офферы.
Тестирование гипотез
Запуск нескольких версий креативов, офферов или аудиторий. Используется для поиска оптимальной связки.
Трафиковая кампания
Цель, при которой система ведёт пользователей на внешний ресурс — сайт, квиз, мессенджер. Чаще всего используется в холодном трафике.
Таргетированная реклама
Платное размещение объявлений в соцсетях с настройкой по интересам, поведению, демографии и действиям пользователей.
Тип соответствия ключей (в Google)
Режимы: широкое, фразовое, точное. Определяют, по каким запросам будет показываться реклама. Влияют на релевантность и цену.
Товарные объявления
Объявления с фото, ценой и названием товара. Автоматически подтягиваются из фида. Эффективны для e-commerce.
Тепловая карта (Heatmap)
График активности посетителей на странице: куда кликают, что читают, где залипают. Позволяет улучшать дизайн и структуру.
Тестовая реклама
Запуск рекламных кампаний в минимальном объёме для проверки креативов, офферов и аудиторий до масштабирования.
Таргетированная реклама
Платная реклама по аудиториям в соцсетях и на сайтах. Настраивается по интересам, действиям, гео и другим параметрам.
Трафик
Поток посетителей на сайт или лендинг. Бывает платный (реклама), органический (SEO), прямой, реферальный и социальный.
Точка дожима
Финальный элемент, стимулирующий заявку: кейс, отзывы, гарантия, дедлайн. Важна на этапе колебаний.
Точка входа
Первое касание пользователя с проектом: креатив, баннер, пост, тизер, сниппет. Влияет на CTR и глубину взаимодействия.
ТЗ (Техническое задание)
Подробное описание требований к сайту, рекламе, тексту, дизайну или SEO. Основной инструмент постановки задачи внутри команды.
UX-факторы в SEO
Пользовательский опыт: удобство интерфейса, читаемость, структура. Поисковики учитывают его при ранжировании.
Уникальность контента
Процент оригинальности текста. Низкая уникальность может вызвать фильтры и снижение позиций.
UTM-метки
Специальные параметры в ссылке, позволяющие отслеживать источник трафика и эффективность кампаний в аналитике.
Удержание
Показатель повторных взаимодействий клиента с бизнесом. Важен для LTV и оценки качества сервиса.
УТП (уникальное торговое предложение)
Краткое и конкретное преимущество продукта, выгодно отличающее от конкурентов. Основной триггер для целевой аудитории.
Фрагментированная выдача (featured snippet)
Блок с расширенным ответом, который появляется над органической выдачей. Занимает нулевую позицию.
Фильтр за переоптимизацию
Санкции поисковиков за злоупотребление ключами, спам, плохую структуру текста. Вылечивается переписыванием и чисткой страницы.
Фид (YML-файл)
Файл со структурированными данными о товарах или услугах. Используется для смарт-баннеров и товарных объявлений.
Форма подписки
Блок или всплывающее окно, собирающее e-mail, телефон или мессенджеры. Используется для рассылок и автоворонок.
Фид (данные для рекламы)
Таблица с товарными данными: заголовок, цена, фото, наличие. Используется в динамических объявлениях и маркетплейсах.
Форма захвата
Элемент на сайте или в квизе, где оставляют контакты: имя, телефон, почта. Основной источник лидов.
Формат 1+1
Подход, при котором клиент получает дополнительную услугу или бонус при заказе основной. Часто используется как оффер в акциях и распродажах.
HTML-карта сайта
Страница с кликабельными ссылками на все разделы сайта. Полезна для пользователей и внутренних переходов.
Холодный трафик
Аудитория, которая впервые сталкивается с брендом. Требует прогрева и простых офферов.
Цепочка прогрева
Серия касаний с пользователем (видео, статьи, посты, лид-магниты), ведущих к заявке. Применяется для холодной аудитории.
Целевая аудитория (ЦА)
Группа пользователей, наиболее заинтересованных в продукте. Задаётся по демографии, интересам, поведению и географии.
Целевое действие
Желаемое поведение пользователя: заявка, звонок, подписка, покупка. Является основной целью рекламных и SEO-кампаний.
Цепляющий заголовок
Формулировка, мгновенно привлекающая внимание аудитории. Используется в креативах, посадочных и постах для повышения вовлечённости.
ЧПУ (человеко-понятный URL)
Адрес страницы, содержащий понятные слова вместо набора символов. Улучшает восприятие и индексацию.
Чат-бот в рекламе
Интерактивный помощник, который включается сразу после клика. Может уточнять потребности и собирать заявки.
Частота показа
Сколько раз одно и то же объявление показывается пользователю. Важно контролировать, чтобы не вызывать раздражение.
Частотка (внутренний жаргон)
Разговорное обозначение частотности ключевого слова. Применяется при оценке спроса и формировании ядра.
Частотность ключа
Количество показов запроса за месяц. Высокочастотные слова дают охват, но требуют фильтрации через минус-слова.
Частотность запроса
Показатель количества поисковых запросов по ключевому слову в месяц. Учитывается при подборе ключей в SEO и контексте.
Чек-лист
Формат контента или лид-магнита в виде списка действий. Повышает ценность, упрощает восприятие и чаще скачивается.
Шаблон посадочной страницы
Готовая структура лендинга, адаптируемая под конкретную нишу. Позволяет быстро запустить трафик с минимальными затратами.
Эмоциональный триггер
Маркетинговый приём, вызывающий реакцию: страх упустить, радость, социальное одобрение. Часто используется в креативах.
Email-маркетинг
Продвижение через рассылки: письма, цепочки, welcome-серии. Эффективен для повторных продаж и удержания клиентов.
Экспертный контент
Материалы, основанные на практическом опыте и фактах: кейсы, обзоры, аналитика. Укрепляет доверие и SEO-позиции.
Юзабилити (UX)
Удобство использования сайта: скорость загрузки, логика, структура. Влияет на поведенческие факторы и конверсию.
Яндекс Вебмастер
Аналог GSC для Яндекса. Позволяет отслеживать индексацию, ошибки, внешние ссылки, поведенческие сигналы.
Якорный текст ссылки
Текст, по которому размещена гиперссылка. Должен быть релевантным и естественным — это влияет на ссылочный вес.
Ядро сайта
Совокупность всех продвигаемых ключевых слов и страниц. Формируется на этапе стратегии SEO.
Яндекс Директ
Рекламная система Яндекса для запуска объявлений в поиске и на сайтах-партнёрах. Основной инструмент контекстной рекламы в РФ.
